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Prada中国官网将首开选购功能

2017年12月21日 07:16   来源:北京商报   

  以实体门店为主要经营渠道的奢侈品品牌,正加速“触网”拓展中国市场。记者12月18日获悉,Prada将于12月20日首次在Prada中国官网开通购物功能,而在此之前,Prada中国官网仅向消费者提供商品展示功能。该服务开通后,国内消费者将可以在Prada中国官网选购精选系列,涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等品类。

  中国市场强劲的消费表现力,为业绩低迷的Prada带来一针强心剂。根据Prada此前发布的2017年上半年财报显示,Prada实现净销售额114.686亿欧元,同比下降5.5%;实现净利1.157亿欧元,同比下降18.4%。而中国市场的销售情况却逆势上扬,实现净销售额3.02亿欧元,同比上涨5.2%。

  为打破业绩长期低迷的局面,Prada正在借助数字化改变现状,并尝试打通线上与线下的销售渠道。Prada CEO Patrizio Bertelli曾公开表示,Prada正处于变革阶段,目前集团数字化战略已经取得进展,集团将为客户提供无缝的线上线下购物体验,增加高价位产品的供应量。

  国际奢侈品巨头加速铺设线上渠道已经成为行业共识。目前,Prada已在欧美地区推出电商平台,并计划于年内扩展至中国、韩国、日本、澳大利亚和俄罗斯等关键市场,于2018年覆盖中东和拉美地区。此前,Prada曾表示,在中国的首要任务是成立自己的电商平台、渠道,然后再考虑第三方零售电商平台。

  《中国奢侈品电子商务白皮书》显示,截至5月,40%的时装品牌和38%的奢侈腕表珠宝品牌在中国开设电商平台,同时有6%的时装品牌和14%的奢侈腕表品牌开设了微信商店。


(责任编辑 :王璐瑶)

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