“直播答题”分奖金 知识真的成了金钱?

2018年01月10日 14:11   来源:经济日报-中国经济网   
  新闻背景:

  你的知识帮你挣了多少真金白银?刚刚过去的这个周末,全民答题突然刷爆了朋友圈。王思聪傲娇地将“冲顶大会”的奖金提升到十万,今日头条旗下西瓜视频的“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百万作战”则纷纷跟进狂撒百万现金收割用户,吃瓜群众们按捺不住纷纷加入“书中自有黄金屋”的战局。(1月8日《北京晨报》)

  “全民答题热”只是娱乐,和知识无关

  曾经火爆异常的网络直播行业,正在进入自己的市场瓶颈期,未来走向如何,各方也还在观望当中。而就在这个档口,全民答题突然横空出世,在很短的时间内就吸引了无数眼球。而各路资本也摩拳擦掌、跃跃欲试,目前已经有“冲顶大会”“百万英雄”“百万作战”等等全民答题节目加入混战当中。一时之间,很多人都在惊呼:“知识就是金钱”“书中自有黄金屋”真的要从理想变为现实了。

  这些全民答题节目看上去热闹非凡,但是透过现象看本质,绝对不是说网民们在一夜之间变得爱学习,爱知识,个个都成了追求科学与真理的“好孩子”。说到底,这些节目之所以受到网友的追捧,还是因为巨额奖金的强力刺激。换言之,参与全民答题的网友,更多的是奔着奖金,奔着好玩来的,而并非是为了科学与真理。所以说,如果把其看成是一档娱乐节目还比较客观、合适,但是如果把其视为传播知识的节目和平台,显然就有些“所托非人”,最终只能让人失望了。【详细

  “用知识换取奖金”,看起来是一类比较有“文化内涵”的游戏形式。这些App也标榜自身为“掌上益智类娱乐软件”“全民互动直播答题游戏”。可试问,在冷门知识众多的答题竞技中,又有多少,能激发用户的学习热情?又有多少,能带来全新的文化感受?想必,激发的不是全民崇尚知识的良好氛围,而是追名逐利的“赌徒心理”。【详细

  “答题直播”无法突破当前互联网竞争生态

  即便是看上去诱人的巨额奖金,对于大多数网友来说,显然也是一种“画饼充饥”。正如业内人士所说,目前全民答题平台其实是利用了一种平台方与用户间的信息不透明、信息不对称来制造轰动效应与人气效应,它本身很可能只是一种利用奖金的幻象刺激来制造人气效应的手段。平台赚足人气,用户却分不到几个钱。而实践也证明,那些兴致勃勃的用户,即便把题目全部答对了,最终分到的钱也不过是几块几毛钱。【详细

  答题直播还能火多久呢?一方面,重金刺激不可持久;另一方面,答题给用户带来知识增长的满足感,其实很容易被其他获取知识的渠道替代。但在这些隐忧之下,答题直播还能吸引如此多的企业进入这一行业,归根结底在于当下互联网竞争的生态已经变了。

  当前,流量为王的思维大行其道。从共享单车到网贷平台,别管是不是亏本,先把用户拉过来再说。一些企业通过聚拢流量及时完成了变现,走通了这条路;但也不乏大量的企业虽然聚集了一时的人气,却没有找到将流量变现的路径,最终花光了融资黯然退场。另外,眼下的互联网项目已不是传统的“量入为出”,而是通过一轮又一轮的融资,来为创始团队和投资人获利。但这种模式的天花板也是显而易见的,除非最终项目本身开始盈利,否则一旦没有融资接棒便会“断粮”。【详细

  只砸钱不营利 “直播答题”终究会从风口上掉下

  我们显然有些高兴得太早了。全面答题节目的模式其实大同小异,都是由平台设置奖金,然后由一个明星或名人担任的主持人负责出题,一共十几道选择题,全部答对的人来平分奖金。虽然节目开始的奖金是由平台方自己出的,但是随着节目的热度不断提高,关注的人越来越多,平台就可以通过吸引广告赞助,或者是出售“复活卡”等来获得收入,这也就成了全面答题节目的盈利模式。【详细  

  有观点认为,直播答题只是一个入口,用户装机完成后,App会通过卖广告的方式营利。但直播答题即时性的商业模式却很可能意味着,此路不通——一场直播答题只持续20分钟,20分钟之后,App便失去了使用价值,用户很难有驱动再次打开使用。如此,客户投放商业广告的价值几何,并不乐观。

  说到底,除非持续砸钱,直播答题类产品很难沉淀用户。但是,砸钱能砸出一个未来吗?真正有生命力与前景的互联网产品,一定不是靠钱砸出来的。用户导向是基础,技术壁垒与差异性是关键。几大答题直播平台除了砸钱,没有任何实质上的区别,除非有源源不断的资本投入,它们注定行之不远。一款产品终究要走向盈利,但直播答题采用什么样的模式走向盈利,什么时候才能盈利,到底能不能盈利,现在看来仍是疑问。如果一款产品始终无法盈利,资本也会逐渐失去信心,其所依赖的商业模式也会变得孱弱不堪,最后从所谓的风口上掉下来。【详细

  微言大义: 

  @Azynf:只要有排名就有市场。

  @ICEMacster:移动互联网需要的都是碎片时间。你这竞猜都是固定时间,很难能经常准时参与。

  @Oo大柚子oO:大家玩了就多少有点钱,那肯定能火。就看火了后App怎么盈利吧。

  @旷野雨落:昨天冲顶得了6块,都没到账!略坑。

  @不淘的米:多玩几局最强大脑就会了。

  经济日报-中国经济网编后语: 

  2018年的第一个互联网新风口“直播答题分奖金”突然火爆,引人热议。网络直播形式并不鲜见,直播内容上也一直推陈出新。在这种创新风口下,各种资本难免趋之若鹜。当下看来,知识竞猜的模式在短时间内的确能吸引眼球,也可以激发大众的求知欲,但是作为一款知识型应用,在未来只有兼顾知识传播和商业价值提升,探索出一套持续稳定的盈利模式,将知识真正应用于“挣钱”,才是互联网产品创新的最终思路。

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(责任编辑:臧梦雅)

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